湛江是什么样的“体育性格”？广东省第十七届运动会激战正酣，湛江健儿全力出击。8月17日，湛江代表队彭梓昌、黄子艳获得省运会乙组混合双人十米跳台冠军。受访者供图本届省运会，湛江体育代表团由1200人组成，参加竞技组29个项目，群众组9个项目的比赛。从跳水、跆拳道、举重、到体操等项目，湛江健儿奋勇争先，把敢闯敢拼写进赛场，尽显“跳水之乡”刚毅拼搏的体育性格。帆船与金沙湾组成一幅美丽画卷。资料图片湛江的体育故事，始于海，也因海而精彩。跳水，是这座城市最鲜明的体育印记。早在20世纪30年代，赤坎游泳棚的开办便开启了湛江跳水运动的发展历程。早在20世纪30年代，赤坎游泳棚的开办便开启了湛江跳水运动的发展历程。郭龙碧 摄随着该项运动的发展，湛江逐渐构建起覆盖城乡、贯穿学龄的跳水训练体系，传承科学系统的训练方法，发掘苗子、因材施教，形成“选拔—培养—输送”的完整人才链条，让跳水后备力量不断涌现。劳丽诗、何冲、全红婵三位奥运跳水冠军凭借精湛技艺广受关注，也让“跳水之乡”的美誉走向世界。五场粤超湛江主场比赛，五次突破3万人。吴东俊 摄热度早已不止于跳台。粤超赛事掀起足球热潮，湛江主场场场吸引超3万名球迷现场助威；粤BA湛江赛区点燃篮球激情，滑水、龙舟、马拉松等赛事精彩炸场。赛事热度还持续向场外延伸，人流随赛事走进街区、景区、商圈和餐馆，让赛事成为撬动城市消费的新支点。“办好一次赛、提升一座城”，赛事带来的不仅是短期人流，更是城市形象、消费场景和发展动能的持续累积。将时间回溯到2015年，湛江承办广东省第十四届运动会，载入湛江体育的史册中。借助当年赛事东风，湛江市新建、改建32座体育场馆，大为改善湛江公共体育设施情况。2013年，湛江市人均体育设施面积仅为0.9平方米。筹办省运会后的2015年，湛江市人均体育设施面积提升到1.4平方米。湛江奥体中心。通讯员供图去年，湛江赛区承办十五运会群众体育项目五人制女子足球比赛和竞技项目武术散打比赛两项重要赛事，推动城市能级进一步提升。如今，湛江建有各类体育场地2万多个，体育设施持续完善，全民健身热潮涌动，赛事“红利”不断转化为城市发展的长效动能。“跳水之乡”的基因，正延伸至整片海洋水上运动，已然百花齐放湛江拥有优质的海洋资源，适宜开展水上运动。郭龙碧 摄近年来，以桨板、皮划艇、帆船、潜水等为代表的水上运动项目越来越受到大众青睐。三面环海、气候宜人的湛江，迎来了发展水上运动的黄金时期。海岸线不只是风景线，也正成为运动场、消费场和产业发展的新空间。赛事也成为推动水上运动“破圈”的重要引擎。湛江通过举办国际潜水大赛、亚洲蹼泳锦标赛等多项国际国内高水平水上运动赛事，以“赛事矩阵”推动水上运动、海洋旅游等产业协同发展，提升国际参与度与影响力，进一步擦亮“水上运动之城”名片。从“跳水之乡”到“水上运动之城”，跃起的是运动员和体育爱好者，拓展的是城市发展空间；激荡的是水花，汇聚的是发展动能。来源：湛江发布融媒体编辑：刘智健责编：梁春燕审核：傅萱
“强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级。”2022年12月，习近平总书记在中央农村工作会议上，将“树品牌”与“强龙头、补链条、兴业态”并列，指明了乡村产业振兴的完整路径。对广东农业而言，“强龙头”需要整合，“补链条”需要协同，“兴业态”需要融合，而这三者的成效，最终都要通过“树品牌”来检验。然而，检验需要统一的标准，更需要攥指成拳的合力。放眼南粤大地，岭南风土从不缺好物，缺的是让消费者“一眼认准”的好品牌。湛江鸡、清远鸡、惠州胡须鸡、杏花鸡……一个“鸡”字，广东能说出一连串名录；增城丝苗米、台山丝苗米、清远丝苗米、罗定丝苗米……一个“米”字，各地争着“立招牌”。品类不可谓不丰，产区不可谓不广，然而摊开广东农产品市场版图，消费者面对的不是琳琅满目的选择，而是一团乱麻般的困惑。同品类各唱各调，品牌资源在内耗中稀释；各吹各号，市场认知在混战中模糊。面对品类众多的鸡，消费者往往不知如何选择，他们希望有“一眼认准”的好品牌。当前，广东农业品牌建设的主要矛盾，不是品牌太少，而是品牌太散；不是没有故事，而是故事太杂。品牌是什么？品牌的本质，是降低认知成本。消费者的心智不是货架，摆不下那么多商标。品牌的核心功能，是让消费者不必研究、不必比较，凭一个符号就能完成信任托付。以家禽产业为例：消费者想买一只广东好鸡，要分辨清远鸡与湛江鸡的养殖差异，要辨别真伪产地标识，要比较七八个品牌的口碑评价。广东丝苗米亦是如此，当“丝苗”二字被十几个产区反复使用却缺乏统一标准时，这个词本身就失去了品牌意义，退化为一个品类通称。品牌一旦成为“认知负担”，再好的产品也会被市场忽略。面对这一困局，广东农产品品牌建设必须攥指成拳。从“品牌强国”战略的系统部署到广东省“十五五”规划纲要的具体路径，品牌已被提升至产业升级的核心维度。广东省“十五五”规划纲要已明确路径：培育2个万亿级、10个千亿级、20个百亿级现代农业产业集群。产业集群需要品牌名片，品牌名片需要省级统筹。没有统一的价值承诺，即便品种再优、品质再好，也难以在消费者心智中占据一席之地。而这一席之地，恰恰是广东农业最应该让消费者记住的那一个名字。省级公用品牌的价值，在于四个维度：对外，统一形象，将“广东农产品”锻造为“优质”的集体认知；对内，整合资源，终结市县品牌重复建设、同质竞争的消耗战；向上，对接国家战略，争取品牌政策支持；向下，赋能基层，提供标准、渠道、传播等公共服务。日本和牛以统一的品种标准和评级体系为一面旗帜，让松阪牛、神户牛、近江牛在品质背书之下各展所长，共同撑起世界级品牌符号。浙江“丽水山耕”将数百个散小品牌收编为一面旗帜，2025年全品类销售额达65.05亿元。这些案例的共同启示在于：政府做标准、做背书、做规则，市场做运营、做渠道、做传播——二者边界清晰，方能协同发力。2025年，广东农业企业品牌价值50强总价值高达2591.95亿元。《行动方案》征求意见稿提到，广东将持续壮大企业自主品牌。省级品牌会不会淹没地方特色？恰恰相反。省级公用品牌不是替代市县品牌，而是为市县品牌提供更高的信任背书、更广的市场通道。它不是消除地方特色，而是让特色在更高的平台上被看见。市县品牌要做的，是守住品种的独特性、品质的差异性；省级品牌要做的，是搭建一个让这些独特性被全国消费者信任的框架。“有为政府”搭台定标准，“有效市场”唱戏做经营，二者相得益彰，方能破局。竞技体育有一个朴素道理：单打冠军再多，拿不到团体金牌，就谈不上国家综合体育实力的强盛。过去，广东农业培育了不少“单打选手”——徐闻菠萝、英德红茶、梅州金柚各有声量，但始终未能形成“广东农产品”的整体品牌势能。单打选手各有亮点，但只有团体冠军才能代表一个省的综合实力。长期以来，广东茶产业面临着品牌散、规模化不足、附加值低的阵痛。攥指成拳，是让五根手指朝一个方向发力。广东家禽产业，有基础、有能力率先打造“广东鸡”省级公用品牌，以统一品质标准、统一视觉识别、统一传播话语，让“广东鸡”成为广东农业的又一张金名片。“广东丝苗米”也应当成为一个有标准、有故事、有溢价的省级品牌，而非各地自说自话的散装概念。散兵永远打不过军团，这是战争史告诉我们的常识，也是品牌竞争的铁律。广东农业已经走到了必须做出选择的历史关口：是继续各自为战、在低水平竞争中消耗，还是攥指成拳、以“团体冠军”的姿态走向全国？答案写在每一颗荔枝的价签上，写在每一位农民的收入里，写在岭南大地从“农业大省”迈向“农业强省”的每一个脚印里。这条路上，广东必须出发，也终将抵达。（作者：韩安东）来源：南方农村报融媒体编辑：刘智健责编：梁春燕审核：傅萱
